曾经“装机必备”的豌豆荚、91助手、应用宝，如今集体沦为时代眼泪。不是它们变差了怀远策略，而是手机厂直接把“城门”堵死：系统级弹窗恐吓、侧载层层验证码、小程序和短视频分流，三步就把用户赶回自带商店。当分发入口被硬件厂商锁死，第三方应用商店连当“备胎”的机会都被没收——移动互联网的初代流量之王，就这样被悄悄写进了历史注脚。
2025年8月28日，91手机助手关停的公告，瞬间将众人的思绪拉回到2013年8月。当年百度以19亿美元收购91无线，其中最有价值的便是91手机助手，“19亿美元”刷新了互联网行业的天价记录，同时也开启了移动互联网行业收购狂潮，2018年，阿里巴巴收购饿了么的价格达到了95亿美元。后来，腾讯、阿里巴巴、字节跳动等互联网巨头都在买买买。
从“事后诸葛亮”的角度看，不少人认为百度当时花费19亿美元的天价去购买91无线是个大亏本生意，91助手的关停公告，更是让人重新印证了这一评价。从“移动互联网船票”的定义来看，91无线确实没能完成它的使命和价值，但若从“亏本”和“冤大头”的角度来看，百度并不亏。
第一，收购后，91手机助手+百度手机助手一度成为当时第三方应用商店的No.1，当时各家都在争这个入口地位，91手机助手显然起到了巨大的作用。
第二，百度旗下的App收获了优势，特别是“手机百度”App，现在百度旗下的主力产品，比如百度文库、百度网盘、百度地图等，都享受了91手机助手+百度手机助手的便利，这个便利，让如今百度旗下的产品有了立足之地。
百度2025年Q2季度财报显示怀远策略，6月，百度App的月活跃用户达到735百万，同比增长5%。同样对比搜索引擎最红火的时代，360搜索、搜狗、神马搜索等，它们的月活跃用户数远远赶不上现在的百度。
换个角度来看，把买91无线的成本，当成是对百度、百度文库、百度网盘、百度地图等App的广告投放，就更能体现出91手机助手的价值。
91无线被收购后，91手机助手的流量、影响力、用户等全被“百度手机助手”给吸走，所以，也并不是“啥都不剩”。
2016年7月，阿里巴巴收购另一家较大的第三方应用商店——豌豆荚，大约只花了2亿美元，与19亿美元的91无线形成鲜明对比。
百度拥有91手机助手+百度手机助手，阿里巴巴拥有豌豆荚+PP助手，腾讯该怎么办？与前面两大巨头相比，腾讯来了一招釜底抽薪，利用微信的影响力，直接将新版微信的大更新放在应用宝上，直接带火了应用宝，其他两家大厂根本没有还手之力。
BAT各自手握拥有“入口”能力的应用商店，是不是其他人就彻底没机会了？并不是，华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商也看中了应用商店这块“肥肉”。相比较豌豆荚、91助手、应用宝等产品，手机厂商自带的应用商店是滞后性的。过去，手机厂商的重点是硬件，而不是软件，这就给了各种各样的应用商店机会，91助手、豌豆荚的身价也是水涨船高。
怀远策略
但随着手机厂商回过神之后，华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商也开始发力搞应用商店，一方面，它们的产品能力出现提升；另一方面，它们利用终端的影响力，以安全之名，逐渐限制第三方应用商店的出现。你想想，用户从应用宝、豌豆荚等App上安装新的App，系统要么提示不安全，要么让用户去系统的应用商店下载，要么让用户多次确认安全输入密码，如此复杂繁琐的用户体验，让用户只能选择手机厂商自带的应用商店，豌豆荚、应用宝、PP助手等第三方应用商店只能被用户抛弃和以往。
所以，为什么豌豆荚、应用宝、91助手等应用商店现在都没啥人用了？第一点就是，手机厂商逐渐不让用户用了。既然大家都“不讲武德”，既然大家都在利用平台的超能力，作为终端厂商自然也可以从底层限制住第三方应用商店，而且，华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商早有前车之鉴，苹果也只允许用户使用它们自己的应用商店App Store下载App，苹果能这么干，其他手机厂商自然也能这么干。
一款App，哪怕你本身产品非常好、功能非常多，但是却与用户隔离，最终也只能吸引一些极品铁粉，他们愿意在各种不方便之下，还去使用这些产品，但放大到11.23亿网民规模下，这个用户群体就显得非常小。
豌豆荚、应用宝、91助手等应用商店没人用的第二个关键点是产品力被稀释。应用商店的价值是为用户提供App下载，过去手机厂商应用商店没起来的时候，豌豆荚、应用宝、91助手等产品对于用户来说非常有用。仅以2020年的数据为例，据统计，截止到2020年6月末，我国国内市场上监测到的APP数量为359万款，本土第三方应用商店APP数量为212万款。面对如此之多的App，如果没有第三方应用商店，用户要想找App非常难。
然而，随着后续手机厂商自带应用商店的崛起，第三方应用商店就由装机必备的应用，变成了可替代品，这是其一。
其二是，小程序以及抖音、微信等产品的广告效应。小程序在某种程度上就替代了App。而更其余的App开发者，就算要拉下载量，更多的是将广告直接投放到微信、抖音等头部App的Feed流广告或开屏广告上，开发者们不再依赖于第三方应用商店这一渠道，它们的价值进一步降低。
对于开发者来说，它们也可能会和豌豆荚、应用宝、百度手机助手等应用商店合作，但它们也有可能直接和手机厂商自带得以应用商店合作，或者直接花钱买预装，第三方应用商店逐渐被边缘化。
对于用户来说，手机厂商自带的就有应用商店，为什么要用豌豆荚、应用宝、百度手机助手等第三方？
对于开发者来说，跟豌豆荚、应用宝、百度手机助手等第三方合作能赚到钱吗？
显然，第三方应用商店目前很难解决上述两个问题，这就导致产品用的人越来越少。
实际上早在2020年，百度就发布了不再支持91和安卓市场渠道的渠道包上传和管理等功能的通知，直到这次彻底关停。它之所以被再次关注，很大程度上是由于当初“19亿美元”的天价。
只能说互联网行业变得太快，谁都不敢预言互联网行业三年、五年后会发生什么，毕竟，谁能想到，当初势头那么盛的公司，现在市值都赶不上腾讯音乐，连听歌的都不如，真的让人唏嘘。
本文由人人都是产品经理作者【郭静】，微信公众号：【郭静的互联网圈】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。
题图来自Unsplash怀远策略，基于 CC0 协议。
富灯网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
